Brendlar va brending

Oxirgi o'n yillik ichida brending muammosiga qaratilgan oshirilgan e'tiborning sabablari nimada?

Brendlar narx raqobatidan himoya qilish vositasi sifatida ishlatiladi. Kuchli brendlar ko'proq ishonch hosil qiladi, ko'proq qulaylik va'da qiladi va unchalik mashhur bo'lmagan rusumlarga qaraganda yaxshiroq sifat tasavvurini uyg'otadi. Odamlar taniqli brendlar tovarlari uchun ko'proq pul to'lashga rozi. Ammo shuni tushunish kerakki, reklamaga tikilgan katta pullarning o'zi brendni kuchli qilmaydi. Brendning kuchi tovarning xususiyatlari va sifati bilan belgilanadi, bozordagi rivoji bilan emas. Biz shuni ta'kidlaymizki, brendlar reklamalar yordamida yaraladi, ammo mahsulotning xususiyatlari tufayligina yashab ketadi.

Brendlar - ularning diqqatni qaratish va bozordagi oshib borayotgan raqobat sharoitlarida hurmat qozonish uchun yagona umidlari ekanligini tushunishni boshlamoqdalar. Xar qanday brend - bu iste'molchi uchun qimmatlik va'da qilishdir.

Brend butun kompaniya faoliyatining tashkillashtiruvchi konsepsiyasiga aylanadi. Shunday qilib, agar Motorola kompaniyasi "oltita sigma" (ya'ni milliondan uchta nuqson) sifat darajasiga erishganini ta'kidlasa, uning barcha faoliyati mana shu va'dani amalga oshirish uchun yo'naltirilishi lozim. Marketologlar brend tushunchasini xaridor ehtiyojlarining qandaydir sohasidagi yuqori nufuz tushunchasining sinonimi, deb hisoblashni boshlagan paytlaridan buyon, 4P konsepsiyasini kengaytirish zarurati ayon bo'ldi. Brend strategik dastakka va bozordagi kompaniya faoliyatini tashkillashtiruvchi kuchga aylandi. Muvaffaqiyatli brend talabning egri chizig'ini chapga siljitadi va kompaniyaga savdo hajmini oshirishga yoki tovar narxini ko'tarishga imkon beradi.

(C) Filip Kotler ("Marketingning 300 ta asosiy savollariga javob" kitobidan)

Sifatli brending xizmati kerak bo‘lsa, +998888520999 +998934764999 murojaat qilishlariz mumkin.